双12必看-牛人策划的微信营销活动

2017-12-04

双11 刚刚过去，淘宝和京东分别以1900亿和1200亿左右收官，许多商家在电商节这天大捞了一笔。然而，对于商家而言，好日子不可以错过，这不双12来了，各位商家使出浑身解数来打自己的招牌和广告。微信营销活动是双12期间常见且不会错过的营销方式。《双12必看-牛人策划的微信营销活动》例举出当年红极一时并且推动其“大赚一笔”的给微信营销活动策划案，带领大家一起感受微信营销活动的魅力。

微信营销活动1——杜蕾斯

2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销策略方案的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

微信营销活动2——微信红包：春晚最大赢家

春节期间，微信红包的风头一度盖过春晚。微信这次将与央视春晚合作，在春晚节目进行过程中由主持人口播，让观众一起“摇一摇”抢红包，红包由若干个广告品牌商赞助，抢到的红包也将显示“×××企业给你发了一个红包”。结果：微信摇一摇总量110亿次，微信红包在今年2月10日的单日收发总量就已超过去年除夕峰值的10倍，企业营销场景也在微信中立足，而微信借此将微信支付向二三线市场做了进一步渗透。

微信营销活动3——可口可乐：我们在乎

前段时间，可口可乐“我们在乎”席卷朋友圈，它的真身本是一份肩负企业CSR重任的“可持续发展报告”，内容虽然力求形象，但依然难掩厚重。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5为报告“瘦身美容”：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观展现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。 营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是H5的又一大优势。而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化学反应。

微信营销活动4——维多利亚的秘密

内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致！为了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最好的武器。 营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。“科技改变营销”，这是真理。

微信营销活动1——神州专车：“自黑”营销

2015年6月，上神州专车官微发了一条微博，“乌伯，请停下你的黑专车！”微博还配发了由海清、吴秀波等人代言的广告图。该做法引起大众强烈反弹，纷纷质疑其手法“low”，并群嘲吴秀波的广告图中怪蜀黍打错了，同时遭遇各大品牌借势营销。结果：神州专车发出道歉信，并发放1亿专车券以示诚心，连同收获新增几百万的APP下载量。

以上是小编列举出来的当年“红极一时”微信营销活动案例，以上案例都有许多共同之处：

1、微信营销活动创意十足！包括杜蕾斯在内，组织和策划的活动可谓创意十足，这些创意可以瞬间吸引客户的眼球，从而参与活动，并且使之参与感受焕然一新。

2、扎根于消费者！以上活动内容，不论创意和策划多么新奇，点子多么天马行空，但都扎根于消费者的真实需求，杜蕾斯扎根于消费者对避孕套安全性的需求、春晚红包则扎根于消费者对玩的需求。

3、高技术支持！上诉活动并未脱离当前最新的技术，甚至将当前最新技术的玩法升级到新的层次，对于消费者而言，这些微信营销活动的参与不仅仅解决了当下需求，更开拓了眼界。

其实，近些年微信营销活动的成功案例不仅只有《双12必看-牛人策划的微信营销活动》这些，还有大量成功的案例小编并未列举出来，小编认为，牛人策划出来的成功案例都必须有上诉总结的三点特点，有了以上三点，一场成功的微信营销活动也就有80%的把握了。